广播广告配音的优势与不足

    广播广告的声音，它的优势在于：
    1．传播方式的即时性
    广播是利用电波来传播的，电波的速度为每秒钟30万公里。
    因此，广播广告的传播速度*快。
    广播广告能够在极短的时间内完成，它可以即写即播，还可以无稿直播。所以，广播是“四大媒体”中*快捷的一种。
    2．传播范围的广泛性
    电波不受空间的限制，广播的发射技术相比电视要简单得多，所以广播的覆盖面积也特别广泛。卫星传送技术的问世更使全球成为“地球村”。
    我国有80％的人口在农村，农村中报纸、杂志的订阅量不高，电视又尚未完全普及。因此，对于那些追求广阔市场的产品来说，广播广告是一个不可忽略的声音。
    3．收听方式的随意性
    收音机的小型化、轻便化以及“随身听”、车载收音机的出现，都使得收听广播成为简便、自由、随意的行为方式。
    4．受众层次的多样性
    报纸、杂志的阅读受到读者文化水平的限制，广播则没有，只要听觉器官正常，文盲也能够收听广播，所以，广播媒体的受众层次多种多样。
    5．广告价格的低廉性
    目前，广播广告的价格虽然有了一定程度的提高，但是与其他媒体相比(尤其是电视)，价格仍属相当低廉。
    因此，单位时间内信息容量大、收费标准低，使广播成为*经济实惠的广告媒体之一。
    6．难以抵御的渗透性
    广播广告是广播节目的一个重要组成部分，只要打开收音机，广播广告的声音就会钻入耳内。又因为广播广告一般是夹在节目之间，于是在人们听广播时，往往广告是不期而至的，所以广播广告具有一定程度的强迫性。
    7．目标市场的针对性
    如今，更多的产品针对的不是“大众”而是“分众”，迎合的是人们追求“这一个”的个性。
    系列台的建立，节目设置的细分，给广告主带来极大的方便，也使得广播广告更具针对性。
    8．激发情感的煽动性
    声音是广播的*物质材料，诉诸于人的听觉。广播广告的声音特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助听众产生联想。
    声音是实在的、具体的、有情绪、有内涵，所以极易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，这使得广告便在“润物细无声”中完成了它的传达与说服功能。
    作为广播广告的声音，它的不足在于：
    1．有声无形
    单一的声音传播方式使广播成为一种纯听觉艺术，而电视是视听结合。
    在人类的感觉系统中，占*位的是视觉，听觉远不如视觉来得实在又具体。因此，广播广告便无法将产品的外观直接展示给受众，也不能进行示范表演；而听众听着声音却看不到产品的外观、色彩和内部结构，对产品的印象自然就淡薄一些。
    2．转瞬即逝
    广播的传播方式是依照时间流程展开的线性传播，广播广告的时间短促，不过几秒或几十秒钟，因而转瞬即逝。
    另外，电视和报纸展示的都是二维空间，电视还可表现出三维空间，而广播的节目只是一维空间。所以广播广告略显单薄，听众对转瞬即逝的广告内容很难记忆。
    3．无法存留
    广播广告无法重复阅读和查询，不可保存，因而，除了专门研究广告或广播广告的人员之外，录存广播广告者不多。

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