声音是广播与听众交流的唯一元素

    众所周知，口耳相传是人们日常生活中运用*多、*为广泛的传播形式。以耳代目、以口代笔*简单，也*直接，它通过声音直接刺激大脑皮层，给听众以想象和联想的空间，帮助听众体味，从而加深对传播内容的感受和理解。书面文字，尽管可以反复阅读，保存长久，但它只是凭借一种刺激传人大脑，读者通常需要运用自己的经验进行形象的再创造才能留下深刻的印象，比起有声语言，读报纸看杂志毕竟是一种间接的过程。
    爱因斯坦说，一切科学技术都是人的肢体的延长，都在一定程度上体现了人的肢体的某些方面的作用。
    传播学家麦克卢汉据此把广播电视看成是人类眼睛和耳朵的延长——录音机的话筒是听众的耳朵，摄像机的镜头是观众的眼睛。那么我们也许还可以这么说，收音机里的扬声器是播音员嘴巴的延长，播音间的话筒是听众耳朵的延长。
    由是观之，广播广告演播员和听众之间实际上是一种口耳相传的交流，声音是交流的*元素。
    另外，作为广播的声音，它没有电视那样的色彩和动态表现，从生动、形象的角度而言，固然不如电视。但是，它却可以集中人们的一切注意力去领会信息的内在意义；它给人的是更大的想象空间，更广的联想世界；它让人在声音上可以随心所欲地涂抹上自己喜爱的色彩。

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