广告配音十分强调声音的“和谐美”

　　在电视广告配音中，对声音的选择是特别强调一种和谐美的说法的。那么什么是和谐美？声音的和谐美在电视广告配音中又处于什么样的地位呢？下面小编就跟大家说说电视广告配音中声音选择的和谐美这个问题吧，希望能帮到您。

　　“和谐即美” 是欧洲古典美学原则之一。从广义上看来，美就是大自然的一种和谐状态。 一件艺术品整体和谐才是美的。

　　作为现代综合艺术的广告亦如此。在强调广告创意、视听技术的同时。对于要素之一的配音员的声音，也要有所选择……若选取的声音合适，便可增强广告的传播效力，以达到对于潜在客户润物细无声的传播效果。反之，则会使广告的效能大打折扣。而选择的标准就应该是“和谐”。

　　电视广告配音中声音选择的和谐美：

　　艺术是处在文化大系统中的一个子系统。当然要受到文化的影响。 广告多是由身材魁梧的农民打扮的演员来扮演，声音和语言形式都是粗脖大嗓 声音洪亮，带有方言色彩的一“贼”、“钢钢地”也是充斥其中。要是再往南就要用上广东普通话、粤语和港台腔了。

　　举例说明：

　　像梁朝伟代言的xx葡萄酒的广告，采用了梁朝伟自己的配音。因为红酒一般跟“洋”沾边，而港腔又是国人认可的*“洋”气的了。假如，当梁朝伟和张曼玉约会时，打开红酒的一刹那，梁朝伟用东北话说了一句：“这酒，贼好喝！”那观众还不笑坏肚子。

　　正因为这样，各地的广告商会针对投放市场的广度来制作不同的广告。这也就是为什么某些广告有普通话版，还有粤语配音版，就是为了能与当地的观众在心理上贴近。欲和潜在的消费者之间架起桥梁，语言无疑是*好的工具。

　　二、广告代言人的配音与广告商品的和谐

　　如。商务通的代言人濮存听。在荧幕上塑造的多是成功男人的形象，因此它不仅成为商务通， 也成为银行卡等广告的代言人。

　　再说周杰伦为M—zone代言的广告，正符合了动感地带的消费群体的定位。因为这位是以说唱着称。而在现代年轻人中间普遍流行这种音乐，这当然在心理上有种亲近感。另外，周杰伦也是个性十足，正好符合“我的地盘我做主”的标语。

　　那么，就要有人为明星配音。配音员的声音既要和广告内容合适，又要和明星的气质一致。要是破坏这种和谐。

　　那就像是一场滑稽的“双簧”的表演。如果用代言人的原声，那就要注意这种和谐了。如“xx 牌胃康灵”的广告，其形式很模式化。

　　因为药品是让人减少痛苦，重返健康状态的，可是这种声音让人感觉代言人本身就身体不适，再说什么都是苍白无力的。笔者观察。

　　涉及药品的广告中一旦有老年的演员时。都采用很浑厚、结实的中年男性的声音，只是语气上像老年人即可。

　　创意就是为了广告产品的销售定位、品牌服务的。因此，选择一个合适的声音。选择一种合适的声音外部表现形式，就关系到观众和消费者对广告内容和产品的理解。在人们习惯了某一种声音对应着某一种广告内容和品牌时。就成了一种习惯。一句话，“选择有效的声音”。接下来我们就说说声音与广告内容和品牌的和谐。

　　举例说明：

　　曾经有一则药品广告。年轻的母亲在给儿子洗完脚后，又去给她的母亲洗脚。这一幕。冈0好被她的儿子从门缝里看到了。看上去四五岁大的儿子就去端上一盆水。跌跌撞撞地朝她走来。

　　画外音是：我也可以给妈妈洗脚了。药品是治病救人的，而人生的主题就是生老病死、爱恨情仇。治病救人和母爱联系到一起很融洽，效果也非常好。在观众为广告感动的同时。也记住了小男孩纯真的声音。

　　广告的结尾处并没有用惯用的厚重的男声，就是出于对创意的考虑。如果结尾温馨的话改从妈妈的口里出来，或是老母亲苍老的声音，再或是一个厚重的男声，那效果绝没有一个天真质朴的小男孩的声音来得感人、来得真切。

　　每个人都有不同的音色，有的如夜莺般的清脆，有的具有洪钟般的金属质感，有的高雅华贵，也有的略带嘶哑。

　　广告标题的声音选择更是一则广告成败的关键。“标题是广告主体和目标的凝结和灵魂，标题在一则广告中发挥着非常巨大的作用。广告大师大卫·奥格威认为，好的标题，能创造一条广告8O％的利润”

　　因此，播好一则广告的标题就要谨慎行事。大部分广告的标题都喜欢用浑厚的男声，只有一些涉及女性用品的广告采用女声。在奥格威的经验中“不要男人写妇女们购买的产品的广告”。但是在广告配音领域却不是永

　　恒的适用。除了一些女性贴身用品之外。男女声音的和谐与互补更能为广告添色。

　　我们在给电视广告配音的时候，你的声音选择肯定是跟电视广告内容相符合，营造一种和谐美，不能让声音与广告内容相冲突，让别人有一种声音与广告内容完全不搭调的感觉。那么这个广告出现的效果是失败的。

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