广告配音的方式差异与声音选择

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如今越来越多的广告片需要做后期配音，以提升影片效果。然而，广告配音员的身份可根据影片要求多样化呈现，例如有以*人称出现，身份是“我”；有的以介绍为主，身份是介绍者，有时又以评点为主，身份是评论者。

总而言之，广告配音的方式主要包括三种：独白式，对话式，解说式。

一、独白式

关键：突出消费证同，语气中有使用过的感觉。

独白，以*人称出现，有时是广告中的角色，有时是产品的拟人化。广告当中，名人推荐式或普通消费者现身说法多用的是*人称，通过“我”的引导，将消费者的消费欲望与角色期望统一起来，从而实现认同。如周杰伦为中国移动“动感地带”做的广告，成龙为 “霸王”洗发露，蒋雯丽为“雅士利“婴幼儿奶粉做的广告，等都属于名人推荐式证同。

二、对话式

关键：由诉求点出发，找准语气与重音。

广告中的对话，多以生活因素为起因，交谈与广告产品有关的情报，信息，而且目标很明确——影响消费者，实现销售与盈利。对话式包括男女声对话，同性别对话，多人混杂等形式。（举例）

三、解说式

关键：要有王婆卖瓜的吆喝，要透出专家的权威口吻。

解说，即对广告的产品进行简要的概括说明， 说明的内容包括产品的做作过程，产品的功能特性，产品带给人的感受等等，或直截了当，或直抒胸臆，根据诉求类型的不同，又分为客观解说和主观解说两大类。

客观解说：对广告产品的形象、特点做直截了当的介绍，有时加上摆事实、列数据的方式。（举例）

主观解说：对广告产品带有“个人”感情色彩的评点解说，从情感上打动人，影响人，说服人。（举例）

音色是指声音的特色。音量是指声音的强弱、轻重、大小。

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