广告配音要考虑到受众的因素

　　我们都知道商家制作广告都是为了能够让广告很好将自身的产品宣传出去，广告的制作做得好就会让广告加分，广告配音是从听觉上让广告更加出色，广告配音也要考虑受众的心理去做好广告配音工作。

　　对于每个受众来说，在每天广播电视里无数的广告中，究竟什么才是他们会选择停留和注意的广告呢？其实，这里就是要说受众的选择性心理。无疑，答案应该是有其需要的有效信息的广告才是他们愿意去留意的。那么，什么又是有效信息呢？我认为，广告中的有效信息就是有价值的信息。美国传播学者约瑟夫·克拉帕曾对受众的选择心理进行研究。

　　他指出，受众由于受原有的态度倾向、观点和兴趣的影响，视听传播是一个选择过程，它包括三个具体环节：选择性接触（注意）、选择性理解和选择性记忆。因此，广告活动，包括从创意到撰稿，再从配音配 到后期制作，都应该首先设定某个特定的目标受众群，之后，再向其传播*有价值的信息，就是有效信息。

　　如果现在的广告创作中不是这样考虑，所要传播的信息就变成了没有目的，没有意义的文字和声音。我们都知道广告是商家等一种重要的宣传手段，正因为我们现在要考虑到这一点，就一定要从受众的心理选择出发，这样才能获得比较好的传播效果。

　　受众是一个多元化的群体，也是一个宽泛的概念，我们可以按性别、年龄、学历、职业、收入的不同，来将受众进行简单的划分。从整体来看，按性别和年龄划分受众是现在比较多的划分方法，因为这样划分可以涉及到数目更多的受众群。

　　在现今的社会，广告的诉求对象日益丰富和个性化了。以广播电视为例，节目的多样化，预示着广播电视时代已经到来，每个人都有选择广播电视节目的权利，因为频率的旋钮和电视遥控器全都掌握在每个受众的手中。在这样的传媒系统的潮流下，广告的诉求对象不再是一个不确定的“大多数”的概念，而是指某个特定的群体。

　　了解了广告应该注重受众的心理后，我们就来具体分析一下究竟受众大致分为哪些群体，他们的特点是什么，什么广告内容和配音形式是他们喜闻乐见的。

　　受众不同，当然他们对广告的诉求也就不同，广告配音是广告的一个重要的内容，电视广告的内容除了画面表现内容外，配音是一个非常重要的传递信息的载体。而广播广告就全要凭借声音来将有效信息传递给受众。

　　创意、内容、风格、可信性等都要通过声音的魅力来传达，配音几乎就是广告得全部，所以广播广告应该对配音的要求是更高的，但是目前在中国的广播系统中，广播广告的配音没有得到足够的重视。很多经典的广告和给受众留下深刻印象的广告配音反而都是电视广告中的。

　　但是现在又有另外一种声音，就是支持把广告的针对性发挥到*大，也就是说使他的受众划分更为细致，如青年中的女性青年，中年中的社会成功人士等。我们来看两个例子。迪逗的广告，就是单纯针对青年中有青春痘烦恼的人；宝马5系汽车就是针对的中青年中的社会成功人士。还有一种就是针对几乎所有大众的广告，如感冒药、方便面、牙膏等。

　　因此，广告配音也要根据不同的受众选择性心理出发，现在已经开始追求配音的个性化，广告配音的个性化成为了广告整体创意和定位的一个部分，甚至有些广告词是根据广告配音员的声音特点进行创作和修改的。足以见得配音的个性化成为了广告成功与否的一条重要指标。

　　我们来看一个例子，中国移动的三个大品牌大家都已熟知，那就是全球通、动感地带、神州行这三大品牌。我们就从这三个的品牌的电视广告说起。

　　全球通（GoTone）的电视广告有很多版本，如那条在客轮遇险时，全球通用户挽救了很多人的生命。又如成功的使用着全球通的儿子让爸爸通过电话听大海的声音等。以前的代言人有王石、刘翔。当刘翔说“我能”的时候，好像就那么恰到好处。现在的代言人是导演贾樟柯，广告配音，可能也可以叫做独白是这样的：“以前，我说拍电影，他们说笑话。不管别人，自己看，用自己的眼光去看世界，相信自己做*好的自己。我能！”

　　我们可以先了解到，全球通的客户群主要针对的是什么用户，我们来看看全球通的品牌诠释：全球通是中国移动通信的旗舰品牌，知名度高，品牌形象稳健，拥有众多的高端客户，是国内网络覆盖*广泛、国际漫游国家和地区*多、功能*为完善的移动信息服务品牌。可以看出，全球通的用户大部分都应该是成功人士和经常出国外出的人士，广告配音的男声就一定就要有质感，那句：“我能”是浑厚的男声，铿锵有力，显示了权威性，似乎展示着品牌的十足品质和魅力。

　　动感地带（M-zone）的形象代言人是：周杰伦、潘韦柏、SHE，都是时下*受年轻人欢迎的台湾歌手和组合，那么我们也就看出来了，动感地带的客户，大部分都是年轻人，以大学生，中学生为主，中国移动给动感地带的品牌定位是：中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，不仅资费灵活，还提供多种创新的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。

　　这个品牌有句着名的广告语口号就是：“我的地盘，听我的！”无论在电视广告和广播广告中，动感地带广告的配音都是充满在着年轻、时尚、阳光、甚至有点小小的霸气。

　　神州行（Easyown）是中国移动通信旗下客户规模*大、覆盖面积*广的品牌，也是我国移动通信市场上客户数量*大的品牌。他以“快捷和实惠”为原则，带着“轻松由我”的主张服务于大众。所以神州行的代言人就自然选择了在广大群众中有着良好的人缘的电影名星葛优。

　　葛优的那句广告词极具个性，“神州行，我看行！”，几乎所有看过这个广告的人都能瞬间记住葛优，记住神州行品牌，还有这句经典的广告词。这就是广告配音个性化追求的一个*典型的广告，体现个性，展现个性，大众又不排斥，甚至乐意看，喜欢模仿，这就是广告个性化追求的非常重要而常规的目的。

　　从以上案例可以很容易看出，同一个集团的不同品牌也有相当细致的划分，三个品牌各有特色，面对的人群也不同，所以这三个品牌的广告具有很明显的不同的个性，于是广告的设计、创意、撰稿、拍摄、配音和制作等等都能够根据其不同的特点来体现不同个性化特点。尤其在广告配音上很容易区分它们面对的不同的人群--高端、年轻人、大众。

　　这样的配音个性化广告还有几个是非常典型的几个，分别是：摩托罗拉手机的“Hello Moto”；女生唱调的有，三菱电器的“上海三菱电梯”；伊莱克斯公司的 “伊莱克斯”还有止咳药的“克咳”等这些广告都是因广告配音的个性化而背受众所记住的广告。现在的广告配音你中，通常采用的方式是通过强调、对比、重复、变化等手法来突出传播内容，引起受众注意。

　　看来要想使广告配音不断追求个性化的前提还是要对受众进行认真地分析和研究，找到他们*大的特点和*需求什么然后才能掌握大的方向，在广告配音上也不会使得内容与声音分家或者干脆不搭，*重要的是在配音创作的时候可以紧贴主体和受众的选择性心理，使广告整体比较完美，*终达到有效传播的目的。

　　从受众的选择性心理看广告配音的个性化追求这一点内容是很有必要的。广告做出来都是要给观众看的，在制作广告的过程中，广告要考虑到广告的受众群体，受众定位要明确。