电视广告脚本的内容与形式

　　在制作电视广告之前，你是要把广告的脚本稿子写好，你要确定广告脚本的内容以及形式究竟要怎么样的，广告脚本是给广告创造者的一个构思又或者是一个创意的想法，至于电视广告脚本的内容与形式要怎么样写，下面小编就跟大家说说这个问题吧，希望能帮到您。

　　电视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式。

　　创作者要把信息内容传达出来，必须通过创意、构思，并借助于一定的结构形式和表现手段，通过语言文字表达出来，这即是电视广告脚本的形成要素。它是内同的外在表现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（解说词）等。

　　脚本内容就是广告创作者（编剧）按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、希望等）。

　　它是主客观的统一，因此构成内容的基本要素是素材（信息）和主题。

　　电视广告脚本的形式，是由内容决定的。

　　包括既连续又相互独立的两种类型：

　　分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作，由导演完成。

　　文学脚本是分镜头脚本的基础，由文案撰写。

　　你要想做好电视广告，在制作电视广告之前你就要构思好你想所做广告的一些想法，一旦广告脚本出来了，我们就可以根据广告脚本去完成，所以要掌握电视广告脚本的内容与形式是很重要的。

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