广告播音员声音具有哪些特色

　　广告播音员和新闻播音员是不太一样的。选择广告播音员的声音时，不是声音越漂亮越好，而是要求播音员的声音要与画面、主题相协调。一般来说，具有独特个性，与画面、主题相协调的声音才是广告播音声音选择的标准。

　　首先，广告播音是一门艺术，通过声音艺术地再现广告主题，是一个艺术创作过程，所以艺术化和角色化是对广告播音的基本要求。播音员在创作过程中应在突出主题的基础上，运用不同的用声技巧，如通过对共鸣腔、气息、难咬字方法、语流走势等技巧的不同运用，艺术地体现不同生活背景的人们的声音形象。

　　其次，每一条广播电视播音广告都有其不同的风格，或故事型、或抒情型、或标题型，而每个播音员的音质和风格各有特点，因此播音员声音的选择使用也要遵循广告创意这个大的框架，否则会形成声音和画面、声音和主题两张皮的现象。

　　*后，播音的个性化，赋予了有声语言鲜明的特点，具有个性化的播音会给受众带来陌生感和新鲜感，只有做到了个性化才会在受众心里产生深刻的印象。

　　所以，声音的动听不是万能的。即使一个声音在广告上非常优美，大那是，不贴切广告的主题，也是没有什么用的。

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