故事型电视广告配音要诀

     商品是人们生活的依赖，商品一旦发生“鼠系繁衍”，意味着人们在生活中可以依赖的选择对象越来越多，这似乎不失为一个好现象。然而，问题在于一个人的生活所需是有限的，人们不可能购买市场上所有的商品——要买洗发香波，便将“飘柔”、“海飞丝”、“诗芬”、“力士”、“润发”……统统抱回家，别说未必每个品牌你都适合，就是都适合也可能用不完，时间长了也要过期浪费。于是，人们只能从中细加选择。于是，如何突出产品的个性特点，也就是“凸显个性”，唤起消费者的兴趣，激发他们重复购买的欲望，使产品在众多的竞争者中脱颖而出，就成为广告表现形式的中心课题。
    专家们说，电视广告的表现形式是广告的骨架，它支撑着广告主题，它关系着品牌个性，它影响着广告效果。假如没有一个恰到好处的表现形式，广告主题就无从传达给消费者。因此，寻找一个独特有力的表现形式，对广告创作至关重要。
    香港一位有名的儿童连环画家曾说过这样一段话，现在的人们多爱听故事，儿童爱听，成人也爱听。事实上，好的故事情节可以吸引注意力，情节的高潮能够满足人们的好奇心，并与受众产生直接的交流。很多优秀的电视广告采用的就是讲故事的表现方式，将一个可信的事实安排在一个可信的环境中，并且和产品发生关系；然后设计出故事的引子、发展和结尾。人们听清了故事，也记住了品牌。
    为故事性广告配音的注意事项：
    1、要注重心理活动的细微变化，因为这变化往往与产品的功能有关，对广告的效果产生直接的影响。
    2、要明确故事中人物的身份、人物之间的关系；注意对话中语气的衔接、情绪的变化。
    3、要有良好的声音造型能力，以保证有较强的语言表现力。
    4、要做到上文论及角色化时提到的“五个贴合”。
    那么，究竟什么样的声音会得到广告的青睐，也就是说，故事型广告配音一般选择什么样的声音？曾志华老师的《广告播音艺术》一书详细阐述了从性别差异、年龄差异、播音方式差异、声音造型差异及播音个体差异等方面看广告配音声音及形式的选择。

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