广告文案对于广告配音的重要性

　　如果广告媒体资审制作人应该会知道，一个优秀广告的制作*后呈现出来的效果能够得到大家的认同，广告文案的作用是起到很关键的作用的。很多人会说广告文案是整个广告创作的重心，其实这个说法说得一点也奇怪的。

　　在一个广告配音公司中，广告文案都是由专业的广告文案员来撰写的，作为广告的主创人员，广告文案员的工作是广告创作的重心。

　　所以同样是广告文案员出身的披称之为“美国广告之父”的大卫‘欧格威曾感叹过，优秀的广告文案员是非常重要的，但却非常难得：“在绝大多数的广告公司中--也不可以说在全部广告公司中--都缺乏文案写作人员，我是指那些优秀的人才。”

　　在广告创作中的两个关键环节，一个是广告的创意，一个是广告文案的撰写（当然，广告文案亦包含着创意）。而一个成功广告作品的*后完成，往往是围绕广告文案（特别是广告标题和口号），或从广告文案生发出去，由此设置创意、导演情节（电视、广播广告）的。

　　例如万宝路香烟的广告，无论是过去的电视广告和长期的印刷广告，其画面、情节上的“太阳·牛仔·骏马”的“三大道具”，可以干变万化、各种排列组合，甚至可以根据时代的发展和变化，增加不少新的元累和新的细节，但其实，在创意的干变万化中，仍然维系在万宝路使用的历久不衰的广告语（标题）内涵的挖掘和延伸上：“旭日东升，万马奔腾，这里是万宝路的世界”。

　　在广告业界之外，总有这样一种不理解广告文案写作的错误看法，以为广告文案的写作不过就是文学创作。更有种看法认定，摘文学创作的人，例如诗人、散文家、小说家写广告文案*驾轻就熟，而剧本作家，写电视广告文案简直是“小菜一碟”。其实，广告文案酌写作不等同于文学创作。

　　广告界有不少这样的例子说明，一些转行人广告业不久的编剧、作家所撰写的广告文案，往往会犯一些和初人行的广告文案员相同的错误：他们缺乏广“告的销售观念，甚至误会地把推销的言辞看成是对文学的罪恶。他们缺乏的可能不是语言文字的技巧，却恰恰是卖弄技巧。

　　他们的文案往往会出现诸如此类的错：写出以为受众欢迎却是令人心烦的散文。不是平铺直叙，一针见血，而是绕着弯子作迂回表述；常常出现“这个也好“、“那个也不错”的词句和“好像”、“比如”这类不必要的比喻；疏忽了言简意赅，而是节外生枝、滔滔不绝、天马行空地突然叙述起商品和服务范围以外的事情；使用*高级的词句（如“**”、“永远永远”）；屡见重复，或重文采轻实际，或喜高深而弃浅白…

　　以上就是小编为大家整理的有关广告文案是整个广告创作的重心的内容介绍，广告文案对于整个广告来说是很关键的，广告配音员会根据广告文案来进行广告创作，所以说广告文案是一个广告的基础以及灵魂，因为广告制作都是围绕广告文案来创作的。