广告配音两种基本的广告诉求形式

　　现在很多消费者在购买东西的时候，都是十分的理性去对于消费的问题，他们在看到广告的时候，会想这个广告里面的产品到底哪里是适合我的，买了这个产品究竟对我有什么好处呢？因此在配音员在广告配音的时候要考虑到语言的理性说服这个问题。

　　许多涉及产品或劳务的品质、质量和一些技术问题的广告，必须实事求是，信息准确，数据可靠，不能大肆渲染艺术形式。有些消费者虽然喜好接受感性诉求广告，坦需要用说理方法建立其消费新观念。当消费音对产品的性质、特点尚不了解时，感性诉求是无济于事的；而对于比较贵重的商品，大多数消费音也不会单凭动人的音乐、优美的故事就产生购买的冲动。

　　新产品上市时，顾客对产品的性能并不十分了解，广告就要像教师一样向消费者传授商品的构造、功能、使用方法等知识，使受众在对帕关知识的了解和认识该品牌。同时，对于多数人已了解的商品，理性说服也可以另辟路径，利用科学知识给承诺提供一个支点。

　　我们都知道洗发水的用途和性质，而潘脖洗发水却解释说，潘脖含有维他命原B5，可以让营养从发根彻底渗透，直至发稍，给头发以所需的营养。虽然我们对维他命原B5的理解仍然不特别清楚，但这则广告的确实有成效。

　　在广告配音中有很多种语言的表达能力，但主要就是变现在怎么去表达理性诉求和情感诉求是两种基本的广告诉求形式。在广告表达方式今，准确地传达企业的理念和产品，通过受众的理性分析做出判断来接受宣传、购买产品的方式，就是理性说服。广告要具有说服力。就要具有信赖价值。

　　传达真实的信息。广告的真实性，是广告*基本的属性，离开真实，就很难取得消费者的信任。理性说服的广告，代表性的意见或事例，具体的数据都比其他的表现耍有效果。虽然，近年来，由于产品同质化的出现。

　　广告今越来越注重情感的因素，有关研究资料显示，与理性广告相比，消费者豆乐意接受情感广告，但是，真正能引起消费注意的还是有关产品特性的信息。

　　据对消费者进行的一项调查结果显示，有消费意识的消费者从广告中*想了解的是产品的性能、特点和用途等信息，而对形象化的表现形式、演员的表演及广告的故事情节并不是太感兴趣。

　　因此，理性说服仍然是广告表达今不可或缺的一个重要组成部分，尤其是对高科技消费品而言就更是如此。一般来说，一些不容易进行感性形象表达的对象，如高档耐用品、工业品等，采用理性说服的方式更符合受众对商品的认知习惯。

　　看完上面的文文章内容后，大家对于广告配音的语言的理性说服的内容是否有一定的了解呢。广告配音对于广告的声音处理是起到关键的作用，观众在听到广告里面声音的介绍后，会对广告有一个很好的理解。配音员要用说服的语气去得到更多顾客的关注。