广告配音的文化内涵

　　配音员在进行广告配音的时候要知道有关广告的一些文化的底蕴知识，这样会帮助配音员在广告文化的感知会更加的敏锐，广告的传播要在社会上以及观众的口碑上有一个很好的认知，接下来小编会跟大家说说广告的文化意蕴的知识，大家注意查看，希望能帮到您。

　　广告不仅激发人们的消费欲望，而且还直接诱导着一个时代的习俗和取向。不管我们是否承认，广告对我们的影响无疑是巨大的。现在各种各样的电视广告配音、广播广告、报纸广传、杂念广告以及衔头的霓虹灯广告、灯箱广告等无时不在告诉人们应该穿什么款式的服装，应该用什么品牌的化妆品，虚当喝什么饮料，应当选用什么样的家具。

　　虽然广告是在推销商品，但就其意义和影响而言，毋宁说是在报一种社会生活方式和刀惯，一种消费趣味和时尚。因为它恰恰是在引导人们如何吃喝、如何打扮、如何享受。

　　一句话，广告在教我们怎样生活，这就使得广告常常扮演着流行、时尚的角色，对整个时代的文化环境产生着明显的诱导作用。

　　随着社会经济向市场经济的逐渐转型，文化也随之发生了相应的转型，其中*引入注目的文化现象就是大众文化的叼起。它不但在中国立足生根，而是还出现了急剧的膨胀和扩张。迅速而全面地占领了文化市场，与精英文化和主流文化构成三足鼎立之势。同时，大众文化又以空前的浸染力，通过各种形式和渠道全方位地介入了大众的日常生活，成为大众不可或缺的生活需求，它具有鲜明的信息仕、科技性和商业性。

　　具有强烈的实用价值和娱乐消遣功能，具有批量复制和拷贝的创作失产方式，具有快速、直观、应时、随意的创作特点，只有主体参与、感官刺激、精神快餐和文化消费的都消化市民化和泛审美化的功能。

　　大众文化有多种不同的载体，如PoP音乐、MTV卡通音像制品等，而*常见、*突出、*具亩影响力的则是广告文化。广告首先是一种促销形式，与销售构成一个完整的过程，消费吝的购买行为则是这一过程中十分重要的中介环节。也就是说，广告必须诱发和激活消费者的购买欲望和购买行为，才能达到销售的目的。

　　通常，广告村消费者购买行为的诱发和激活是在消费欲望一自然欲望一群体欲望这三个层次上逐步展开的，而在每一个层次上所运用的广告策略都表现出某种文化意味。

　　如在*个层次上，广告总是借助于光线、色彩所构成的绚丽画面以及杏响组合来塑造和展示商品形象，以此来激发消费者的购买欲望；第二个层次致力于通过潇洒舰丽的人物画面和戏剧化的故事情节将商品与人们潜在的性欲冲动相连；而第三个层次则将商品与积淀征人类集体无意识中的有关生命、力量、健康、自由等相对应。调动各种艺术手段，使广告画面中的事物产生出超现实的意味，营造出一种令人神注的乌托邦境界。

　　推动人们价值观念的改变是广告文化对社会更为深层的影响。在现代商品社会中，广告正在通过刺激消费者的欲望和喇导月俗风尚发动着一场价值观念的变革，这场变革正以空前的深度和广度在我们的日常生活巾上演着。当我们接受广告的建议购买了商品，同时也就接受广广告所传达出的价值观念。从某种意义上说，广告的观念形态性也正在于此。

　　正如小孩子对麦当劳的迷恋，不仅是对汉堡包的迷恋，更是对美国文化和观念的接受和认同。也就是说。广告表面上是在消费行为和消费方式上影响大众，实质上则是对大众的生活观念和价值观念引发了一场变革。

　　看完上面的文章内容后，相信大家对于广告的文化意蕴有一定的了解了。配音员对于广告的一些文化知识要有所了解才行，广告对于文化底蕴的了解会帮助广告配音员对于大众消费的文化了解也是很清晰的。