广告的构成及广告配音文案

　　很多广告都是有存在着商业性质的特点，对于一些事属于商业类型的广告，我们在进行广告文案创作的时候，是要注意将广告的性质更加偏向商业性，配音员在进行广告配音时也要注意这一点内容。

　　只有把握广告文案的本质与特质，我们才能对属于广告的广告文案作出准确的定位，才能把广告文案和一般的文字写作、文字宣传、文学创作区别开来，才能真真正正地确立广告文案在广告中的地位和认识它的功能。

　　（一）广告的构成及广告文案配音

　　作为一个广告作品的独立性·，它是由哪一些不可或缺的元素构成呢？如果我们把一个广告作品看成是一个完全的整体的话，它不外乎也是由内容和形式统一而成的。

　　一个广告作品的内容和形式又各自包含哪些元素呢？其实都离不开这么一些元素：

　　每一个广告作品，无论大小、类型，都应具备以上*基本的各个元素，而这些看似抽象的元素，在广告作品中却是十分具体和丰富的，而且根据不同类型的广告（如在印刷性广告中，在电子广告中，在POP广告中……），都会以不同形态存在并表现出来。

　　广告文案是广告作品中内容的其中一元素，它与主题、形象一起，共同构成广告作品的内容，它是广告作品内容不可或缺的一个重要元素，也是一个广告作品不可或缺的组成部分之一。

　　我们可以想象一个没有画面或模特的广告作品，却难以想象一个没有文案的广告作品。也就是说，没有文案，即没有语言和文字，是不能构成一个完整的广告的，也不可能传递出完整的广告信息。

　　（二）、广告文案与广告

　　要认识广告文案，首先必须了解广告，了解一个完整的广告活动，了解广告的本质与特征。

　　广告及广告活动

　　什么是广告？关于这个话题，历史上争议由来已久，各家所下的定义无数，而其实不外乎都是从不同的角度、不同的学科、不同的研究方向出发，界定出他们所谓的广告。

　　如果我们从权威的、法理的意义去界定什么是广告，不妨引用《中华人民共和国广告法》中的说法，“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供服务的商业性广告。”

　　这个广告的界定之所以说是较为全面、完整、科学的，是较符合我国目前的广告现状的，也是较体现学科意义的，是因为：

　　*，它锁定了广告活动的各个要素：广告主-商品经营者或者服务提供者‘他们需要对广告承担费用）；广告内容-介绍推销的商品或者提供服务的信息。

　　广告手段-通过一定媒介和形式；广告形态-直接或者间接；广告的对象-商品或者服务的消费者、使用者。这些都是一个广告活动不可或缺的要素。

　　第二，它指明了广告的本质特征：广告从本质上来说是一种经济活动，是商品经济的产物，是广告主为了推销自己的商品和服务，依赖媒介。

　　通过各种手段和刺激，将其信息传递出去，吸引并影响消费者，劝导他们，使他们接受并购买和使用相应的商品和服务。在这个意义上说，广告是商业性的。

　　以上就是小编为大家整理的有关广告文案的商业性的内容介绍，广告文案对于一个广告起到灵魂的作用，没有广告文案那么这个广告就没有一个很清晰的思路可循。对于一些具有商业性质的广告文案，配音员在配音的时候是要注意一些配音细节的。